나이키 대 아디다스: 축구 월드컵 스폰서들이 잉글랜드와 스페인 결승전을 준비합니다

[1/3]축구 축구 - FIFA 여자 월드컵 호주 및 뉴질랜드 2023 - 준결승 - 스페인 v 스웨덴 - 에덴 파크, 오클랜드, 뉴질랜드 - 2023년 8월 15일 스페인의 라이아 코디나 셔츠 일반 보기 REUTERS/Hannah Mckay /파일사진 라이선스 권리 획득

뉴욕/런던, 8월 17일 (로이터) - 일요일 여자 월드컵 결승전에서 잉글랜드와 스페인이 맞붙게 되면 스포츠의 자존심 이상의 것이 위태로워질 것입니다. 우승팀의 스폰서인 나이키나 아디다스에게도 수백만 달러의 매출 증대가 예상됩니다.

스포츠 후원은 의류 제조업체의 판매에 큰 영향을 미칩니다. 2019년 월드컵 우승을 차지한 미국 여자 국가대표팀의 나이키 홈 유니폼은 나이키 웹사이트에서 한 시즌 동안 판매된 남성과 여성 모두를 대상으로 가장 많이 팔린 축구 유니폼이 되었다고 경영진은 투자자들에게 말했습니다.

나이키는 토너먼트 후 1분기 전체 매출이 10% 증가했다고 밝혔는데, 여기에는 "여성 운동선수들을 축하하는 놀라운 여름에 힘입어" 회사 여성복 사업의 두 자릿수 성장이 포함됩니다.

2019년 여자 월드컵의 의류 매출은 2015년 대회보다 4배 더 컸다고 경영진은 말했다.

이제 오랜 라이벌인 잉글랜드를 후원하는 나이키와 스페인을 후원하는 아디다스는 이러한 성과를 더욱 발전시키기를 희망할 것입니다.

컨설팅 그룹 Publicis Sapient의 북미 소비자 제품 책임자인 Liz Papasakelariou는 "그들이 실제로 노출을 얻고 돈을 벌기 시작하는 것은 경기가 끝난 후입니다"라고 덧붙였습니다.

나이키와 아디다스는 여자 토너먼트에서 착용한 키트의 대부분을 차지했으며, 두 회사가 새로 확장한 분야의 팀 유니폼 32개 중 23개를 공급했습니다. 나이키는 13개 팀을 후원했고, 아디다스는 10개 팀을 후원했습니다.

주요 파워 플레이어들이 조기에 탈락하는 예측할 수 없는 토너먼트로 인해 두 스포츠웨어 대기업의 상품에 대한 수요가 급증했습니다.

Nike는 1995년부터 후원해온 미국 팀이 토너먼트 사상 가장 빠른 탈락을 겪으면서 막대한 수익 잠재력을 잃었습니다.

그러나 유럽 챔피언 잉글랜드와의 거래는 라이오네스가 스페인과의 결승전에서 첫 우승을 차지함에 따라 수익성이 높은 것으로 입증되었습니다.

가격이 79.95파운드(102달러)인 잉글랜드 여성용 저지는 수요일 소매업체인 JD Sports(JD.L) 웹사이트에서 초소형을 제외한 모든 사이즈가 매진되었습니다. 지난해 유럽선수권.

모회사인 프레이저스 그룹(FRAS.L)의 스포츠 전무 이사인 Ger Wright에 따르면 잉글랜드 유니폼은 소매업체인 Sports Direct에서 결승전 전에 매진될 것으로 보였고, 축하 깃발과 깃발에 대한 수요도 "대규모 증가"했습니다.

나이키는 "라이오네스 나이키 져지에 대한 수요는 믿을 수 없을 정도로 강했고, 그들이 엄청난 승리를 거두며 결승에 진출한 만큼 팬들이 팀의 색상을 입고 지지를 보여줄 것으로 기대한다"고 말했다.

아디다스는 스페인 유니폼에 대한 "지속적인 수요"를 보고 소매 파트너와 자체 매장에 재고를 보충하고 있다고 말했습니다. 복제 유니폼의 가격은 90유로, 정품 유니폼의 가격은 140유로입니다.

독일의 스포츠웨어 대기업은 또한 스페인이 트로피를 들어올리면 결승전 며칠 이내에 "맞춤형 기념 의류"를 출시할 계획입니다.

토너먼트 공동 개최국인 호주가 수요일 영국에 패한 후 준결승에 진출하면서 팀 유니폼에 대한 '전례 없는 수요'가 촉발됐다고 나이키는 밝혔다. 이는 호주에서 같은 기간보다 13배나 많은 판매량을 기록했다고 나이키는 전했다. 2019 토너먼트.

이번 달 초 아디다스 CEO는 여자 월드컵 제품에 대한 전반적인 수요가 예상보다 강하다고 말했습니다.

스페인 방송사 TVE는 스페인이 스웨덴을 상대로 한 준결승전에서 평균 192만명의 시청자 점유율(점유율 45.5%)을 기록하며 역대 스페인 여자 월드컵 경기 중 가장 많이 시청한 경기로 기록했습니다.

평균 시청자 수는 713만 명, 최고 시청자 수는 1,115만 명에 달하며 영국과의 호주 준결승전은 2001년 출시 이후 연구 회사인 OzTAM이 기록한 호주에서 가장 높은 평가를 받은 TV 프로그램이었습니다.