NHL에 대해 알아야 할 모든 것

NHL은 화요일에 오랜 전자 상거래 및 팬 의류 파트너인 Fanatics가 2024~25년부터 온 아이스 유니폼과 정통 저지를 제공하는 새로운 업체가 될 것이라고 발표했습니다.

팬으로서 우리는 스포츠 유니폼에서 Nike 스우시나 Adidas 줄무늬를 보는 데 익숙합니다. 그러나 이번 NHL 거래는 Fanatics 브랜딩이 프로 스포츠 시설의 공식 선수 유니폼에 직접적으로 적용되는 최초의 사례가 될 것입니다.

NHL이 Fanatics를 선택한 이유는 무엇입니까? 선수 유니폼에 대한 회사의 계획은 무엇입니까? Reverse Retro 컬렉션과 같이 아디다스에서 본 혁신적인 디자인 중 일부는 무엇을 의미합니까?

우리는 Fanatics Commerce의 CEO인 Doug Mack 및 NHL 마케팅 부사장인 Brian Jennings와 이야기를 나누어 이러한 질문에 대한 답과 이 획기적인 10년 계약에 대한 더 많은 정보를 찾았습니다.

해당 프로세스는 작년에 공식적으로 시작되었지만 GSI Commerce가 NHL의 전자 상거래 운영을 인수한 2005년에 씨앗이 심어졌습니다. 그 파트너십은 매우 성공적이어서 온라인 판매가 3배 증가했으며 리그는 2009년에 GSI와 10년 계약 연장을 체결했습니다.

GSI Commerce의 CEO인 Michael Rubin은 플로리다에 본사를 둔 스포츠 소매업체인 Fanatics를 인수하고 2011년에 자산을 합병했습니다. 또한 같은 해에 Rubin은 GSI를 eBay에 24억 달러에 매각한 후 스포츠 전자 상거래 사업을 다시 매입하여 Fanatics로 다시 시작했습니다. .

Fanatics는 NHL과의 관계를 점진적으로 확대했습니다. 몇몇 NHL 경기장과 NHL 올스타 게임 및 Winter Classic과 같은 행사 현장에서 소매점을 운영하고 있습니다. 2021년 개장한 맨해튼에서 NHL의 플래그십 소매점을 운영하고 있습니다.

또한 팬뿐만 아니라 리그 내부 사람들을 위해 더 많은 장비를 만들기 시작했습니다. 2017년에 Fanatics는 팬들을 위한 복제 유니폼을 만들 수 있는 권리를 획득하고 "Breakaway" 저지를 만들었습니다. 혁신 중에는 얼룩 방지 기능이 강화된 소재와 보관이 용이한 접이식 저지 로고 문장이 포함되었습니다.

2018년에 Fanatics는 선수, 코치 및 직원을 위한 연습복을 만드는 Authentic Pro에 대한 권리를 얻었습니다. Mack는 "기본적으로 실제 게임에 참여하지 않을 때 사용하는 모든 것"이라고 말했습니다.

Fanatics가 NHL을 위해 점점 더 많은 품목을 만들었음에도 불구하고 Adidas와의 리그 7년 계약이 만료되었을 때 NHL이 리그의 다음 유니폼 제조사가 될 것이라는 보장은 없었습니다.

Mack는 "'이번 일을 잘하면 다음에는 이런 일이 일어날 것'이라고 말한 적이 없습니다."라고 말했습니다. "내 생각엔 그 모든 일을 우리가 했고, 아디다스는 온-아이스 아이템을 맡았던 것 같아요. 하지만 시간이 지남에 따라 상황이 전개되면서 NHL이 우리가 한 일을 보고 우리에게 다가와서 '다음에 이걸 맡을 건가요?'라고 말하는 것이 더 많아졌습니다. 단계?'"

2022년 7월 ESPN이 처음 보도한 것처럼 아디다스는 하키 유니폼 제작에서 물러나기로 결정했으며 2023-24시즌 이후에는 NHL과의 계약을 연장하지 않기로 결정했습니다.

Jennings는 NHL이 Adidas가 하키 유니폼 사업에서 손을 떼는 것을 알았을 때 그 밖에 무엇이 있는지 알아보기 위해 "경쟁 환경"을 조사했다고 말했습니다. Jennings는 짧은 시간 안에 Fanatics가 저지 제작자로서 리그에 "매우 매력적인" 것을 제공한다는 것이 분명해 졌다고 말했습니다.

Jennings는 "2005년부터 전자 상거래 분야까지 Fanatics의 파트너와 함께 하는 모든 일이 계속해서 자연스럽게 진행되고 있습니다. 이를 통해 우리는 그들과 함께 성장했습니다."라고 말했습니다. "각 단계에서 여러분은 제품에 대한 헌신, 성능에 대한 헌신, 디자인에 대한 헌신이 증가하는 것을 목격하셨습니다."

Jennings는 몇 년 동안 Fanatics를 한 방향으로만 알고 있었지만 이 결정에 의문을 제기하는 일부 NHL 팬이 있을 것으로 예상합니다.

"공평해요. 제가 할 수 있는 말은 우리가 얘기하는 것들을 증명해보라는 것 뿐인 것 같아요. 그렇죠?" 그는 말했다.

NHL에 대한 주요 반론은 이것이 프로 스포츠 유니폼을 만드는 데 있어 Fanatics의 첫 번째 로데오가 아니라는 것입니다. 그들은 매 시즌마다 메이저 리그 야구를 위해 거의 100,000개에 가까운 제품을 만듭니다.

이번 시즌에는 ESPN, ESPN+, Hulu 및 ABC에서 103개의 독점 정규 시즌 게임이 포함됩니다. ESPN+의 NHL Power Play를 통해 ESPN+ 가입자는 1,000개 이상의 시장 외 게임을 이용할 수 있습니다.• 시청 방법 • ESPN+ 구독 • ESPN에서 NHL 스트리밍